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诺记点评45:传纸条与PPT

文章作者:政治 上传时间:2019-10-10

咳咳,好久没写诺记点评咯!这不,诺记点评又来啦!

本期点评的PPT是关于艾玛·屈臣氏,哦不,艾玛沃特森的。对,就是哈利波特里那个赫敏。不罗嗦了,我们先看看投稿PPT和诺记的改稿:

PPT排版我就不多说了,可参考一篇老文《点评23:PPT模块化排版入门》。但老读者可能会发现:我给第二张PPT换图片了。

这事可不常见,对于投稿的PPT,诺记一般都会尽可能保留原稿的风格和内容,保持投稿的原汁原味。为什么诺记非要换图片呢?

在讲清楚这件事之前,我问你一个问题:你上学的时候给同学传过纸条吗?

三种青年传纸条

传纸条是上课时同学交流的重要通讯渠道。而最常见的桥段就是某个男生通过纸条向女生表白了。而男生通过纸条给女生表白,常见有三种情况:

1)普通青年:有话直说

普通青年表白,就是鼓足勇气写一句“XXX我喜欢你”,颤颤巍巍地递给喜欢的女生。而女生也很快就能明白你的意思。普通青年的表白不需要过多的思考,虽然文采不足,但是简单有效。

2)文艺青年:有话不直说

文艺青年表白,往往不会那么直接,决口不提男女朋友这些字眼,毕竟不能破坏自己孤傲的形象嘛!所以拐弯抹角是必须的。

比如纸条上写几句:“我想将对你的感情化作暖暖的阳光,期待那洒落的光明能温暖你的心房”之类的话。

而文艺青年的表白效果呢,就要看女生的情商了。一般的女生,话都说到80%了,剩下的20%琢磨琢磨基本都能明白。然后感叹男生心思细腻,文采出众。

但是如果碰上“夏洛特烦恼”里马冬梅那样的,纸条一扔,大喝一句:“你到底想说啥?!” 那可谓十分尴尬了。

3)奇葩青年:有话跳着说

奇葩青年表白的特征就是:你完全不知道他的脑子是怎么想的。这种“跳跃式表达”很容易让对方很困惑,因为对方完全不知道奇葩青年的脑子里经历了什么。

奇葩青年的纸条往往会这么写:“你今天早上碰了一下我的手,所以你觉得我们的孩子叫什么名字好?”

搜图不要想太多

很显然,传纸条的时候我们都不想当“奇葩青年”。奇葩青年的典型特征就是“想太多”:你碰了我一下手,我连我们孩子的名字都想好了……

思维犹如脱缰的野马,但是在表达时却只谈最终结果,当然容易让观众感觉到莫名其妙。

但是这个和PPT配图有什么关系呢?当然有关系咯!PPT配图的大忌就是图文不相关。而通常图文不相关的原因就在于过度引申。

比如我要做一个十佳消防员的评选,想要寻找配图你会怎么联想呢?

普通青年:

直接搜消防员。

图文强相关,很好;

文艺青年:

首先想到消防员,

从消防员想到灭火器。

图文弱相关,有新意;

奇葩青年:

从消防员联想到灭火器,

从灭火器想到火,

从火联想到烧烤……

PPT投稿分析

让我们看看原稿PPT。在原稿当中,文字内容是女权主义的定义:追求男女权利与机会的平等。

然而,看到这张配图你会想到什么?我第一反应是Emma被打了。

而这一页上的文字内容完全没提到“殴打”、“暴力”这类的字眼。所以我自然会觉得配图有点莫名其妙。

其实图文之间还是有非常间接的关系的:

A )女权主义倡导男女性别平权(字)

B )平权应涵盖政治、经济和社会等多个领域

C )家庭平权是社会平权的组成部分

D )家庭暴力是家庭不平权的重要特征

E )Emma拍摄的反家庭暴力照片(图)

文字说的是A, 图片配的是E,不就是经典的“奇葩青年思维”嘛!

看看诺记的改稿,天平表示平等,标识表示男女,那不就是男女平权嘛!这样更换之后,这个配图和文字内容的关系就清晰明显多了。读者也就更容易理解了。

有朋友说,你这个配图找的好啊,可是我找不到这么合适的图片怎么办?

放心啊,只要你想要表达“平等”+“男女”,方法多的是啊!

比如我随随便便就做了三种类似的示意图:

总结1:

在给PPT配图时,多用“普通青年配图法”,有话直说。这样图文强相关,观众理解快,沟通效率高。

图文弱相关怎么用

很多朋友说了,诺记你提到了普通青年和奇葩青年,那文艺青年怎么办?

刚才说了,文艺青年的特点就是把话说到80%,最后一层窗户纸并不捅破,让观众自己琢磨去。

“图文弱相关”的配图方式不适合演讲型的PPT,但是却很适合阅读型的PPT。

因为在演讲的时候,你不知道每个观众琢磨这个梗需要多久。

讲早了,观众还没明白你就剧透,剥夺了观众思考的乐趣;讲晚了,观众都明白了你还不往下讲,容易消散观众的注意力。

但是阅读型PPT就不一样,这页想看多久是观众自己决定的,想看多久你随便。这样就保证了不会丧失乐趣。

顺便说一句,网上常见的各种所谓“创意广告”,通常都是“文艺青年范” —— 图文弱相关,看破不说破。

下面这幅图,也许很多人只能看出有一男一女。

只有经过仔细观察或者旁人提醒,才能看出画面中央的镂空是一只猫的形状——这是一幅公益广告,提倡大家用领养代替购买。(右下角有一个句子:There's always room for more adopt.)

这时候,观众才会体会到这幅平面广告的巧妙,感叹设计师真厉害。但是在感叹之余别忘了这个设计的前提:观众可以随意安排观看时间,想看多久看多久。

总结2:

对于观众自主阅读的材料(户外广告,网络图片广告),可以采用图文弱相关,看破不说破的形式。这种形式可以引发观众的主动思考,从而感觉材料有创意,有新意。

最后总结:

对主动呈现的材料,例如视频广告,演讲型的PPT,配图尽量采用图文强相关的形式,避免观众进度跟不上。

对于静态被动观看的材料,户外广告、平面广告等,可是适当采用图文弱相关的形式,引发观众适当思考,突出新意

但是这个思考过程不要太长,引申不要过多,否则造成“图文无关”的印象就适得其反了。

最后说一句,杜蕾斯是文艺青年式表达的佼佼者。案例我就不放了,大家自己搜吧,案例太多了……233

今天就写到这吧,喜欢诺记的文章欢迎留言、点赞或者分享哦!

2017.6.19

作者简介:

诺壹乔,演示培训师,深谙职场演示痛点。专注于帮助职场人提升思维,总结套路,提高幻灯片制作效率。课程简单实用,被学员称为“PPT偷懒专业户”。已出版《拯救加班族的PPT秘籍》

微博&微信:懒人诺壹乔

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