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当你还在装13的时候,有一群人正在搞文创

文章作者:音乐 上传时间:2019-12-05

「文创是什么?」我经常被问及这个问题,这个问题我可以用两个字回答,但是今天,我希望用3000字来跟各位说一段长达7年的故事。

在说故事之前,咱们先来说说那硬梆梆的度娘官方答案,文创=文化创意

文化创意产业Cultural and Creative Industries,是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业,强调一种主体文化或文化因素依靠个人(团队)通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》明确提出了国家发展文化创意产业的主要任务,全国各大城市也都推出相关政策支持和推动文化创意产业的发展。

于是乎,就有人会回:「喔,那就是文化传播或是艺术创意事业嘛!」然而,如果仅是狭隘地将文创定义在文化传播与艺术创意,那么也太小看「文创」这个将左右21世纪全球产业发展的词汇了。

2008年,第一次接触到「文创」二字,当时我刚结束八年的电子商务创业生活,透过网路上朋友的介绍,我进入了「学学文创志业」这家公司担任文案,由台湾知名百货公司女强人徐莉玲领头,集结了台湾文化圈、媒体圈、广告圈、设计圈、文学圈、艺术圈大佬名人一同出力,创办了这样一间充满争议的公司,依照当时台湾的法律来看,并没有任何一种「产业」符合学学的经营项目跟体制,有人说,学学是一间高级补习班,然而这却不是学学的创办核心团队所要作的事情。

图片来自网路

学学文创志业,以「文化」、「创意」为核心价值,以「教育」、「研究」、「展览」、「顾问」、「育成」为业务内容,学学二字,取自「礼记学记篇」:虽有嘉肴,弗食,不知其旨也;虽有至道,弗学,不知其善也。 是故学然后知不足,教然后知困;知不足,然后能自反也;知困,然后能自强也。 故曰:教学相长也。《兑命》曰:「學學半」。

和所有第一次认识学学文创志业的人一样,一开始我也以为,所谓的文创事业就是教学、设计、创作这些东西,然而成为了学学唯一的文案之后,我才知道,过去我对于「文创」两字的见解,实在图洋图森颇,从学学拟给台湾政府的16项文化创意产业领域来看,包括视觉艺术、音乐及表演艺术、文化展演、工艺、出版、数位内容及应用、电影、广播电视、网际网路、广告、产品设计、视觉传达设计、室内设计、创意生活、建筑空间设计、会展赛事,这16项产业内容,学学基本都要插一脚,插一脚的方式包含课程、产品、活动、品牌育成、顾问,更高阶的还有跨界交流,甚至是连餐饮都成了文化创意实践的载体,而这一切业务发生会产生出的文字内容,全部由我一个文案编辑搞定。

图片来自网路

那是一段天天加班到凌晨深夜,却相当充实的岁月,一开始只是面对一大堆从未接触过的行业,必须快速理解并产生文字,后来公司业务竟然扩展到,我这个文案编辑得身兼行销部活动策划人,小从餐会、沙龙、讲座,大到影展、演唱会、派对、公关活动,甚至是全台湾征件的文化创意竞赛通通都来,从此奠定下了我对「文化创意」实践的深刻理解。

那几年,相对于台湾已然成熟的文创环境,大陆的文化创意产业还在初萌芽的阶段,仅仅少部分文化艺术及广电媒体开始尝试著将文化创意产业扩大发展,社会大众对于文化创意产业更是缺乏认识,记得2008年底时,当时还在学学文创的我,代表台北市文化局和学学文创到北京文化创意博览会参展,当时来参观展览的观众最多的是排队领宣传单和小赠品。

2010年,我离开学学离开台湾来到上海重回电子商务圈,在这个全球数一数二的国际化大都会里,我见识到了十里洋场惊人的商业发展实力,有人说「千年中国看北京,百年中国看上海」,上海的文化历史背景与中国的其他城市都不同,是近百年那段大量国际金融商贸当中建立起来的,立基在金融商贸上的城市,对于文化创意领域的追求总是略逊于财富利益的追求,在这样的市场环境当中打滚了三年,历经了电子商务、4A广告、移动互联网各种工作,最后发现自己最念念不忘的还是「文创事业」。

2012年那年,我认识了现在的先生黄马可@Graceland,第一次见面,他和我吹牛逼吹了两小时,表示自己是个兴趣涉略才能广泛的文化创意人,这是我在大陆第一次听到有人自称自己是文创人,这引起了我的兴趣,同样是在职场当中打滚超过十年,对于事业及工作经历有类似体悟,也同样厌倦了各种现实功利充满目的性的人际环境,我和黄马可一起策划了一个有趣的活动「无用沙龙」,写了一段云里雾里的文案:

人生就该有些不为何而为的無用
像阳光像空气像水
是必然存在的存在
是理所应然的应然
是没有规则的规则
我们不是文青,也不要你用心感受
無用是什么?
自会懂得 。

这个无用沙龙,彻底贯彻「无用」的核心思想,每个周末,一群人聚在一起找间咖啡馆,针对一个「话题」进行两个小时无目的的闲聊侃大山活动,活动不用另收费用,只需要满足聚会场地咖啡馆的基本消费即可,参与的人多半是我和马可的朋友,来自各行各业,金融圈、广告圈、电商圈、贸易圈、教育圈...各式各样,聊天的话题内容从旅行、音乐、电影、宠物、真爱、婚姻、小三...通通都聊,然而就是在这样彻底「无用」的活动里,人与人之间没了目的性更能放开心灵沟通交流,最终产生了脑洞大开的「有用」效果及机缘。

2013年时,因著无用沙龙,我和马可遇见了一间正在寻求转让的咖啡馆,这不在我们的人生计画里,但也未尝不可,于是一间隐藏在上海老弄堂里的庭院老洋房咖啡馆「庄13」诞生了,没有详尽的开店计画,随性而为,只作我喜欢的创意饮料餐点,搞搞马可喜欢的围棋活动,办办我们两个都喜欢电影影展和沙龙聚会,将过往多年的文化创意经验落实在这小小的一方天地里,竟也累积出了一票志同道合的文创之友,于是,我们在2015年初作了一次大胆的尝试,将对外开放的咖啡馆,转成关起门来的付费会员制文创会所,而且限额招募会员,只为知音人打开大门。

转成文创会所之后,庄13原本受到众多媒体采访的创意饮品及美味餐点,不再是经营重点,甚至不再在乎盈利与否,半年300元的会员费可让会员来店6次,每次来店所有店内餐饮免费还不限时间,就像回到自己家一样一切Free,餐饮服务简单了,庄13真正将所有的经营心力重点放在「文创」上,首先,原有的无用沙龙转型成庄13讲堂,除了无用沙龙中拥有特殊专长见解的人成为讲师之外,还对外开放征求讲师,只要你有与众不同的专长与知识见解,都能够申请提案成为庄13讲堂的讲师,开一场形式不拘的讲座。

于是庄13讲堂里,出现了最懂历史的药剂师,最会跳芭蕾的星座塔罗占卜女巫、最熟悉法国文化及中外服装历史的家庭主妇、侃侃畅谈民谣音乐的信息工程师、深黯上海老洋房历史的心里谘商师...,讲座内容五花八门,电影、历史、创业、广告、亲子、婚姻、爱情、精油、护肤、化妆、摄影、旅行、法律、金融、命理、星座、心理、养生、减肥、医疗、写作、演说、古琴、时尚、建筑...基本上囊括了生活中所有你想的到想不到的一切,一场场讲座办下来,不但庄13讲堂办出了名气,连这些草根素人讲师们也都走上了不同的人生道路,有的甚至成了各个大学的课座讲师还受邀去500强企业讲演。

不仅是沙龙讲座,庄13文创一直以来的传统活动「影展」,也在2016年出现了飞跃性的改变,过去三年,所有影展电影放映的策划,都是我和黄马可一手操办,一场又一场的主题影展,无数的好奇的观影者来来去去,就像一个筛子般,最后留下成为庄13文创会员的,都是热爱电影的发烧友,于是2016年开始庄13文创再一次突破,让会员自主策划影展电影放映,既庄13讲堂开放给草根素人自办讲座之后,庄13影展尝试著让热爱电影的观众能够成为影展策展人。

说到这里,也许正在阅读这篇文章的你,终于能够稍微理解「文创是什么?」文创不只是文化创意,文创是「生活」,是生活当中所有一切无用却带给人们无限美好的集合体,文创或许有形也或许无形,永远也说不完更无法清晰定义,但是,因著文创,现实功利的事业拥有灵魂充满信念及温度,无用的事情展生了有用的价值,局限的模式突破了无限的可能,这就是文创能成为这一个世纪产业发展核心动力的最大原因。

文创的道路难走也漫长,当大老板们打著算盘计画2016年要搞啥项目赚个几千几万时,庄13文创坚持作著注定亏本的限额会员招募;当人们阅读著文艺青年与2B青年的搞笑装13段子时,庄13文创决定写这样一篇生硬的长篇大论;但是这条路必须走,因为,人生就该有些不为何而为的無用,像阳光像空气像水,是必然存在的存在,是理所应然的应然。

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